El mercado argentino del alfajor suma un protagonista con más de un siglo de historia. La Vascongada, la mítica firma láctea fundada en 1908, vuelve a los kioscos con una línea de alfajores fiel a su esencia, y lo hace acompañada de una segunda marca, Doña Chola, en un desembarco doble pensado para el canal tradicional.
Para varias generaciones de argentinos, el nombre La Vascongada es sinónimo de lechería histórica. Tras pasar por distintas manos —incluida Parmalat—, la marca quedó bajo la gestión de la familia Baggio, que la produce en la planta de Gualeguaychú, en Entre Ríos. El relanzamiento como alfajor convierte a un ícono de la industria láctea nacional en un jugador nuevo dentro de la golosina más argentina de todas.
El diferencial: el dulce de leche con receta original
El corazón de la propuesta está en el relleno. Los alfajores La Vascongada están rellenos con la receta original del dulce de leche de 1908, elaborados con materias primas seleccionadas. La propia marca lo presenta como su lanzamiento estrella: un corazón generoso del histórico dulce de leche de La Vascongada, la receta original envuelta en la mejor materia prima.
La línea llega en dos versiones clásicas de 60 gramos: el negro clásico, relleno de dulce de leche y recubierto con baño de repostería semiamargo, y el blanco clásico, con la misma cantidad de dulce de leche y una cobertura suave y cremosa.
Doña Chola: la apuesta a la repostería casera
En paralelo al regreso de La Vascongada, el grupo lanza la marca Doña Chola, una propuesta que apunta a la repostería casera, con el sello distintivo de «receta de la abuela» y la promesa de un relleno de dulce de leche abundante. También en formato de 60 gramos, llega en dos variedades: blanco y negro.
La estrategia de doble marca cubre dos posicionamientos distintos con una misma base: la nostalgia de una marca centenaria por un lado, y la mística de lo casero por el otro.
Dónde conseguirlos
Ambas líneas ya se distribuyen en los canales tradicionales, con foco en kioscos de barrio y distribuidoras minoristas. Además, la firma cuenta con tienda oficial en Mercado Libre, donde se venden por cajas cerradas de 12 unidades.
El regreso de La Vascongada se suma a un año récord de lanzamientos en el rubro: en 2026 el mercado argentino del alfajor viene sumando decenas de novedades, entre marcas masivas, propuestas artesanales y ediciones especiales. En ese contexto, la vuelta de un nombre con 118 años de historia es una de las jugadas más nostálgicas del año.
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